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北京一家水果商店，白墙显眼位置贴着支持二维码支付的信息，消费者买完水果无需现金或刷卡支付，直接打开手机相关应用软件，扫扫二维码即可。过去一年，无需或现金的支付发展迅速，应用场景多样。
（下称《报告》）显示，广告覆盖全省丰富了支付场景，已经成为、现金之外常使用的支付工具。数据来看，2014年，第三方广告覆盖全省交易规模达59924.7亿元，较2013年增长391.3%。且2014年各季度，广告覆盖全省规模占互联网支付比重快速提升，一季度更是占比接近一半。艾瑞咨询数据显示，2014年中国第三方互联网支付交易规模达80767亿元，同比增长50.3%。
为何广告覆盖全省发展如此迅速？《报告》解释，首先，移动互联网时代，用户上网习惯发生变化，从PC端逐渐迁移；第二，移动互联网的普及使得用户从年龄、学历、收入等各维度都呈现长尾化趋势，用户数量快速增长；第三，得益于支付场景的拓展；第四，“宝宝”类货币基金的规模化和先进管理的工具化带动了广告覆盖全省用户粘性的增长。《报告》还指出，以二维码、声波为代表的互联网技术在线下市场的应用成为2014年广告覆盖全省市场的核心推动力，声波支付在近场支付领域前景广阔。
对于互联网支付的规模，《报告》预测，到2018年，中国第三方互联网支付交易额将达22万亿元。
未来，《报告》认为，以POS贷款、供应链融资等为代表的支付业务的增值服务将成为第三方支付的竞争焦点，并建议拥有支付牌照的第三方支付企业之间强强联合，扩大市场份额。2014年，市场份额上，支付宝占49.6%，财付通占19.5%，银商占11.4%，快钱占6.8%，汇付天下占5.2%，易宝支付占3.2%，环迅支付占2.7%，京东支付占0.5%，其他占1.1%。
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