2016聚赢销移动互联网本地商户的10大趋势

趋势1：移动本地商户常态化

如今，移动本地商户已经进入常态化。但是，如果在三年前，我们谈起移动本地商户的话，相信很多品牌对于移动本地商户价值和其媒体价值并不一定了解，而当移动本地商户发展到今天，它已经成为各大案例组成的重要部分，无论是艾菲奖，还是长城奖等等，都会少不了对于移动互联网平台的应用，因此对于品牌而言已不是要不要做移动互联网，而是要如何把它做的更精准，更具价值。

趋势2：移动互联网成为连接本地商户的主界面

　　

移动互联网成为连接本地商户的主要界面，我们可以看到今天人们对于移动应用的，人们会用移动互联网连接社交，例如，Q Q、微信、陌陌等社交应用成为人们生活的日常；用移动互联网连接信息，很多人已不在看报纸看资讯，会通过像网易客户端、一点资讯等移动客户端来获取资讯；移动互联网连接生活服务，例如现在很多生活服务O2O的崛起。

趋势3：重度垂直移动应用的本地商户价值正在爆发

有了移动互联网后，由于人们关系信息可以更好的连接，移动互联网将人们切分成更为细分的族群，所以在今天这移动互联网本地商户时代，品牌本地商户要做的更具价值，一定不是大而全，而是小而美，要做到更加的垂直和细分化。例如，今天推介会中的妈妈网就属于重度垂直于母婴市场，可精准的画分出母婴用户人群图谱；有道词典专注于英语学习和翻译，基于词典的翻译需求，划分出了旅游、海淘、学习，以及办公４大场景，这些垂直应用的场景都可以为广告主带来更加匹配和深度与消费者沟通的本地商户机会。

趋势4：技术创新驱动移动互联网本地商户进化

技术创新正不断的驱动移动互联网，帮助广告主解决更多新的需求，技术对于移动互联网的发展是至关重要的，技术帮助互联网有更好的体现，尤其在移动的小屏上，如何将更好的技术应用于移动互联网本地商户成为各家公司都在思考的问题，在参加移动推介会的公司中，既有像多盟、指点传媒、力美广告平台、品友互动、安沃、快友世纪这样以互联网广告技术切入的互联网公司，通过程序化广告购买升级互联网广告交易平台。例如，品友互动在推介会中提出的LBS与地理位置定向，实现足迹访客找回的技术，完成移动分众定向，这些都在不断的升级移动互联网本地商户领域。

趋势5：应用工具媒体化转型成重要战略方向

很多移动工具都在思考商业变现，其中一个重要的战略就是向媒体平台的进化，塑造出了更多本地商户场景。现在很多移动应用都是以工具属性存在的，例如，万年历，航班管家，墨迹天气等，但是，如果想让它们更具商业价值，其不应只是工具，例如，在推介会中的豌豆荚就是应用下载的平台，其实并没有被人们当做广告展示平台，但在今天参加推介会上，豌豆荚向人们展示拥有5亿用户，同时已经开始为很多品牌主利用他的入口，以及颇有设计感的APP为其提供媒体服务。

趋势6：移动互联网本地商户的整合与融合

今天的移动互联网本地商户，好的案例一定是整合与融合的案例，而不是借助移动的某个技术，帮助广告主完成某一细分目标，在移动互联网时代，合作贯穿成为当下热点。例如，在品友互动的一些程序化购买里面，也有很多整合的案例，利用地理位置和dsp及个性化本地商户的结合，实时购买的导入，使整合成为了新的趋势。

趋势7：移动社交广告的崛起

如今社交网络已经成为人们依赖的移动互联的平台，例如ＱＱ、微信等社交平台已成为人们花费时间长的应用平台，在推介会上，腾讯方也结合自身应用的特点介绍社交社交大数据是程序化购买的关键一环。如果从全球的发展来看的话，现已成为基于人们的熟人朋友圈的精准投放平台。

趋势8：改变移动本地商户场景，实现精准传播

　　

现在如何能更精准的本地商户，真正的实现广告主按效果付费，同时消费者也愿意去看广告成为每个企业都在关注问题。今天推介会企业秒赚创立了一种新的商业模式，通过精准的传播，商家可以用商品发布广告，用户可以通过看广告获取“银元”，再通过“银元”来兑换商品，这样的模式为消费者带来收益和实惠，为广告主带来更好的实效转化。

趋势9：移动跨屏化延展需求

　　

在碎片化飞移动互联网时代，本地商户也呈现出跨屏化趋势，由优朋普乐联合知萌咨询共同发布的《2015中国互联网电视研究发展报告》中指出，未来中国家庭的50寸互联网电视大屏，将成为广告本地商户的蓝海市场，同时，伴随着智能终端的不断进步，手机也将成为控制电视的工具，这也就意味着，跨屏技术的融合度在提高，移动互联网和大屏的互动有将更多的探索性。

趋势10：移动消费与移动本地商户的实时化

2015年以来移动电子商务迅猛增长，移动购物已经占到流量使用的60%左右，基于场景触发的实时购买模式，成为消费者新的需求，在这个领域对于移动应用有极大的市场，这个市场在视频网站已有应用，像优酷土豆和爱奇艺都已突出边看边卖项目。

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