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今年3月，首次在小红书平台开启直播，成为个在小红书直播的奢侈品牌，主播为时尚博主程晓玥及挚友钟楚曦，直播内容为2020夏日系列的灵感来源及部分单品，全程约1.5万人在线观看。尽管选择小红书的原因之一在于，小红书相对于短视频快手等平台更加有时尚感，与的品牌气质也更加匹配，但“土味十足”的直播表现依旧让用户在社交网络中不断进行嘲讽，被指太土。
种种动作的背后不难发现，奢侈品品牌的增长重心正在向“Z世代”为代表的年轻人转移。根据《2019年天猫奢侈品消费行业白皮书》数据显示， 26岁以下的年轻人构成了一个重要的奢侈品消费群体—“活跃新奢代”。来自贝恩的一份报告也预测，到2025年，Z世代用户购买奢侈品或将占成交总量的55％以上。
但对于今天的年轻人而言，传统奢侈品品牌形象显然存在老化问题，古板、传统、跟不上时代常常成为年轻人对老牌奢侈品的固有印象，此外，年轻人也更容易把注意力放在不断涌现的街头潮牌上。
正因如此，才有了与英雄联盟的联名合作、出人意料地选择蔡徐坤作为品牌代言人，而几乎所有的传统奢侈品品牌都在进行一定的“潮牌化”，种种行为中都透露出传统奢侈品品牌正在尝试获取年轻人的认同。
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