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近几年来，中国市场对奢侈品的需求日渐升温，即便2009年金融危机下全球奢侈品市场面临衰退威胁，中国消费者的奢侈品购买欲也丝毫未减。市场研究公司在2009年对中国市场的一项研究显示，在接受采访的中国富人中，约90%的人过去一年曾购买过包，而2/3的男性以及1/3的女性在过去一年中曾购买过名表。而Coach自然也看到了中国市场的潜力。因此在那年全球都在削减成本的时候，Coach却不惜重金从香港俊思集团手中购回中国地区的代理零售业务，由此改为直营，从那以后Coach也开始在中国大展拳脚。在2011年第三季度财报中，Coach品牌在整个大地区已拥有85家门店，在中国完成销售额1.85亿美元。